한국 아티셔널 니치 향수 브랜드 히어로즈 오브 코리아가 브랜드 리브랜딩을 단행하고, 미국 로스앤젤레스의 대표 쇼핑 명소인 더 그로브 팝업을 통해 북미 시장 공략에 나섰다.

㈜에프오씨씨가 운영하는 히어로즈 오브 코리아는 2020년 세종대왕에게 영감을 받은 향수를 시작으로 한국의 역사적 인물과 그 정신을 향기로 재해석해온 브랜드다. 이번 리브랜딩을 통해 역사적 인물을 소개하는 데 머무르지 않고, 한국의 사람과 장소, 시대와 감정을 향기로 기록하는 아카이브 브랜드로 정체성을 확장했다. 새롭게 공개한 브랜드 태그라인은 'Archived in scent.'(향으로 남긴 기록)이다.

브랜드는 향기가 한 시대의 기억을 보존하고 다음 세대로 전달할 수 있는 감각적 기록 매체라는 관점에서 각각의 향수를 하나의 '향기 아카이브'로 재정의했다. 리브랜딩과 함께 제품 체계도 개편해 기존 컬렉션에 ARCHIVE 001부터 ARCHIVE 007까지 번호를 부여하고, 기록 보관함과 문서 라벨을 연상시키는 미니멀한 패키지 디자인을 적용했다. 또한 각각의 인물을 업적보다 성격과 감정, 삶의 장면을 중심으로 해석한 점도 특징이다.

현재 히어로즈 오브 코리아는 미국 로스앤젤레스 더 그로브에서 열리고 있는 'Eeseol K-Beauty & Lifestyle Pop-up'에 참가하고 있다. 이번 팝업은 롯데홈쇼핑의 K-브랜드 수출 플랫폼 '이설(Eeseol)'이 선보이는 첫 미국 현지 프로젝트로, 7월 17일부터 8월 15일까지 약 한 달간 운영된다. 팝업에서는 한국의 뷰티·라이프스타일 브랜드와 함께 현재의 서울과 K-컬처를 경험할 수 있는 상품과 콘텐츠를 소개하고 있다.

히어로즈 오브 코리아는 이번 팝업에서 세종대왕, 신사임당, 이순신, 허난설헌, 김홍도, 김구, 정조대왕에게서 영감을 받은 향수 컬렉션을 미국 소비자들에게 선보이고 있다. 특히 현장을 찾은 미국 인플루언서들이 제품을 직접 시향한 뒤 긍정적인 반응을 소셜미디어를 통해 공유하면서 현지 소비자들의 관심도 이어지고 있다.

특히 한 미국 인플루언서는 여러 향수를 시향한 뒤 '허난설헌 오 드 퍼퓸'을 가장 좋아하는 향으로 소개했다. 허난설헌 오 드 퍼퓸은 유칼립투스의 청량한 첫인상과 재스민의 부드러운 잔향이 어우러진 그린 플로럴 향수다. 브랜드는 조선시대 뛰어난 시인이었지만 생전 자신의 재능을 충분히 펼치기 어려웠던 허난설헌을 오늘날 살아 있다면 자유로운 감성과 창작성을 지닌 인물로 바라보고 향을 설계했다. 한국 역사 인물의 배경을 모르는 해외 소비자가 향 자체의 매력을 높게 평가했다는 점에서 한국적 스토리와 향수의 완성도가 해외 시장에서도 경쟁력을 가질 수 있음을 보여주는 사례로 평가된다.

오하니 조향사는 "이번 리브랜딩은 단순히 로고와 패키지를 바꾸는 작업이 아니라 히어로즈 오브 코리아가 앞으로 무엇을 기록하고 어떤 브랜드로 성장할 것인지에 대한 선언입니다. 한국의 영웅뿐 아니라 우리가 기억해야 할 사람과 장소, 시대의 감정을 향기로 남기고 싶습니다."라고 말했다. 이어 "미국 인플루언서들이 직접 현장을 찾아 여러 향수를 시향하고 향이 좋다는 반응을 콘텐츠로 공유해주고 있습니다. 특히 허난설헌 향수를 자신의 페이버릿으로 선택해 소개한 모습을 보며 한국의 역사적 배경을 넘어 향 자체의 매력도 해외 고객에게 전달될 수 있다는 가능성을 확인했습니다."라고 밝혔다.

김덕영 에프오씨씨 대표는 "K-뷰티의 글로벌 경쟁력이 높아진 만큼 이제는 제품의 기능과 품질뿐 아니라 브랜드가 가진 고유한 문화와 철학이 함께 전달돼야 합니다. 히어로즈 오브 코리아는 이번 리브랜딩으로 점진적으로 패키징을 바꿔나갈 예정입니다. LA 팝업을 계기로 한국의 기억을 향기로 기록하고 세계에 소개하는 글로벌 아카이브 브랜드로 성장해 나갈 계획입니다."라고 말했다.

한편 히어로즈 오브 코리아는 괌정부관광청의 시그니처 향수 3종, 한국도서관문화진흥원의 시그니처 향수 '책의 숲', 2026 태안국제원예치유박람회의 시그니처 향수 '꽃이 피는 바다' 등을 개발하며 역사적 인물뿐 아니라 기관과 지역, 공간의 이야기를 향기로 기록하는 프로젝트를 확대하고 있다.

■ 팝업 정보

장소 : 더 그로브

행사 : Eeseol K-Beauty & Lifestyle Pop-up

기간 : 2026년 7월 17일 ~ 8월 15일

주요 내용 : 브랜드 리브랜딩 공개, 향수 컬렉션 전시 및 시향